起源于歐美的OEM（Original Equipment Manufacturer）是社會化大生產(chǎn)、大協(xié)作趨勢下的一種必由之路，也是資源合理化的有效途徑之一，是社會化大分工的結(jié)果。因此，這種“借雞生蛋”的發(fā)展方式在全世界大行其道。當(dāng)然，化妝品行業(yè)也不例外。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前中國化妝品OEM/ODM代工市場有“外資系、臺灣系、大陸系” 三大競爭群體，代工規(guī)模在千億元左右。

對于深耕化妝品OEM代工市場十余載的納澳集團來說，“產(chǎn)品研發(fā)”一直是企業(yè)發(fā)展過程中的重中之重?；瘖y品OEM產(chǎn)品研發(fā)是決定化妝品好壞、定位的最關(guān)鍵因素。那么，化妝品OEM產(chǎn)品研發(fā)的定位需要考慮到哪些因素呢？

今天跟大家一起探討一下化妝品OEM產(chǎn)品研發(fā)的定位問題，主要是從情感定位、利益定位和概念定位三方面去考慮。

01情感定位

化妝品OEM產(chǎn)品研發(fā)，最慣用的就是情感定位。為什么呢？因為化妝品行業(yè)主要消費人群是女性消費者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說，她們是感性大于理性的人群。假如，我們開發(fā)的是一個純功效的產(chǎn)品，例如手電筒，它的定位就應(yīng)該是理性定位，如何更省電如何更亮。但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護的同時體現(xiàn)效果，所以對化妝品必須通過情感定位來與女性消費者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護膚品都不是那種立即見效產(chǎn)品，必須讓消費者樂于使用才能體現(xiàn)效果，情感定位不能輕視。

02利益定位

利益定位其實應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ)。作為化妝品，它不是單純用來觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎(chǔ)的功效。補水的必須能保溫，美白的自然要能有美白的效果。

所以如果在化妝品OEM產(chǎn)品研發(fā)時發(fā)現(xiàn)配方美白的效果特別顯著，那就大膽定位為美白類的保養(yǎng)品，甚至品牌也可以因此而定為美白類的優(yōu)秀品牌，這已經(jīng)被很多品牌證實是有效的。

03概念定位

概念定位也是化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)過程中常用的定位方法，所謂概念定位，就是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個特殊概念，使之區(qū)別于同等競爭品。例如，精油添加型產(chǎn)品、極地護膚型產(chǎn)品、進口原料產(chǎn)品、無添加產(chǎn)品，這些都是概念炒作成功的經(jīng)典案例。

在這一點上，納澳具備了前瞻性的市場眼光。一站式的服務(wù)為委托商家決勝市場提供了強大的助力。而這一切的實現(xiàn)，無不有賴于納澳的企業(yè)實力。

科研創(chuàng)新，大勢所趨

縱觀往年0EM/ODM企業(yè)的發(fā)展動向，越來越多的代工企業(yè)意識到科研創(chuàng)新的重要性。頭部企業(yè)通過與專業(yè)院校形成合作關(guān)系，發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研一體優(yōu)勢，加強研發(fā)投入，打造有技術(shù)壁壘的配方和產(chǎn)品，為客戶提供更強的核心價值，這也是未來代工企業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

納澳具備健全的研發(fā)試驗體系與團隊，具有中科院博士、碩士、IFA國際芳療師和國家化妝品高級配方師，為顧客定向研發(fā)，深挖顧客需求，為客戶量身定制配方。正是這樣的科研創(chuàng)新能力，讓企業(yè)始終走在代工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。

品質(zhì)優(yōu)勢，實力保障

納澳嚴(yán)格按照國際GMP管理體制規(guī)范建立起來的產(chǎn)品品質(zhì)體系，結(jié)合國際質(zhì)量體系認(rèn)證，采用“3大環(huán)節(jié)，2大檢測”的GMPC檢測標(biāo)注，監(jiān)控全部生產(chǎn)過程，為產(chǎn)品質(zhì)量提供全方位保護，省除后顧之憂。

產(chǎn)前環(huán)節(jié)：防范于未然，所有的生產(chǎn)物料入庫前必須檢測合格后方能入庫，進入生產(chǎn)流程；

生產(chǎn)環(huán)節(jié)：各工序都有質(zhì)控關(guān)鍵點，首件、首批確認(rèn)、標(biāo)樣等完整的生產(chǎn)記錄，建立完整的可追溯性；

出貨環(huán)節(jié)：產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，全檢合格才能出貨，確保產(chǎn)品的合格率；

包材檢測：包材外觀、包標(biāo)標(biāo)識、相容性、密封性、毒理性；

理化檢測：感官和理化指標(biāo)、微生物指標(biāo)、重金屬測定、感官測定、微生物檢測、PH值測定、羥值測定、皂化值測定、折射系數(shù)測定等。

生產(chǎn)優(yōu)勢，服務(wù)先行

集團擁有廣東和山東兩個生產(chǎn)基地，建有5000余平米的GMP潔凈車間，車間內(nèi)配置有進口乳化/自動 、實驗/殺菌檢測、噴碼塑封、等先進的生產(chǎn)設(shè)備，采用流水線作業(yè)，日產(chǎn)20000余件，確保了出貨時效。集團擁有成熟的OEM/ODM合作體系，具備完善的生產(chǎn)資質(zhì)、專業(yè)的生產(chǎn)人員、成熟的管理體系，客戶不需龐大投資，節(jié)省各個環(huán)節(jié)的咨詢顧問，可為生產(chǎn)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)化妝品。集團擁有10000余平米的倉儲空間、先進的倉儲管理系統(tǒng)，提供包材暫存、倉儲托管等體系化服務(wù)，最大限度的幫客戶減輕負(fù)擔(dān)。

集團提供完備的資質(zhì)支持，協(xié)助辦理產(chǎn)品商標(biāo)注冊、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品備案，精準(zhǔn)匯集電商、自媒體運營資源，傾力打造顧客品牌。全球首創(chuàng)BMS（Branding & Manufacturing Share）合作模式，致力于品牌與生產(chǎn)力共享，給顧客提供全面、立體的美妝品牌服務(wù)，依據(jù)積累的優(yōu)勢和經(jīng)驗，提供業(yè)界領(lǐng)先的美妝產(chǎn)品品牌化解決方案。

2023年注定是載入化妝品行業(yè)史冊的一年。

化妝品上游OEM/ODM企業(yè)的變革，推動化妝品行業(yè)朝著更高質(zhì)量進行發(fā)展，避免非良性競爭，使得整體產(chǎn)業(yè)更有序、更規(guī)范。

2023年，如何更好的面對挑戰(zhàn)、擁抱機遇？如何與時俱進的自我提升、優(yōu)化發(fā)展？當(dāng)下科技研發(fā)新趨勢、潮流新產(chǎn)品，盡在納澳集團！